化粧品メーカー最大手の資生堂が2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前である。「Maquillage」とは、フランス語でメーキャップ、化粧の意味。

現在のブランドキャッチコピーは「KiraKira Winter MAQuillAGE」。

◆経緯
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した（さらに2007年秋のプロモーションより杏を、2008年秋よりアギネス・ディーンを追加起用）。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用された。

◆MAQuillAGEにまつわる主な出来事
2005年6月27日 新ブランドMAQuillAGEの展開を発表。

2005年7月22日 CM発表会が行われる。

2005年7月下旬 雑誌広告を開始。

2005年8月21日 MAQuillAGE発売とCM放映開始。同日にはタイアップ番組として日本テレビで「Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜」が22:00〜23:30(JST)の時間に放送され、イメージモデルの4人が出演した。通常、この時間は「おしゃれイズム」が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。このあたりからも新ブランドの力の入りようが伺える。

2006年2月24日　「ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜」放送（出演: 蛯原友里、栗山千明、篠原涼子）。

2008年7月21日　英国人デザイナー クリストファー・ケイン氏とコラボした新製品を発売。

2009年1月21日　「現代の理想顔」を実現できるブランドへとリニューアル。

◆プロモーション
2005年秋　ビューティ・クライマックス はじまる〈伊東・蛯原・栗山・篠原〉
2005年冬　一瞬にして最強。ダイヤモンドティア〈同上〉
2006年春　この世のハルがきた〈同上〉
2006年夏　かるく火遊び、光る目配せ。〈同上〉
2006年秋　TOuCH！MAQuillAGE TOuCH！〈同上〉
2006年冬　聖なるゴージャス〈蛯原・栗山〉
2007年春　美人スイッチ、ON。〈伊東・蛯原・栗山・篠原〉
2007年夏　追う、逃げる、夏視線〈伊東〉
2007年秋　ビューティーは、ハンサムへ。〈杏・蛯原・篠原〉
2007年冬　ドレスコードは、唇。〈杏・伊東・蛯原・栗山〉
2008年春　美・ラスティング時代、はじまる。〈杏・伊東・蛯原・篠原〉
2008年夏　絶景。フルビジョンの目もとへ。〈蛯原・栗山〉
2008年秋　MODE MIX MAQuillAGE〈杏・伊東・蛯原・栗山・アギネス〉
2008年冬　KiraKira Winter MAQuillAGE〈杏・伊東・蛯原・栗山〉

◆ベースメーキャップ
◆Foundation
ラスティングパウダリー UV〈2009年2月21日新発売〉
ラスティングリキッド UV〈2009年2月21日新発売〉
クライマックス ラスティングリキッド UV（春夏用）
クライマックス ウオーターコンパクト UV（春夏用）
クライマックス ラスティングパウダリー UV（春夏用）
クライマックス ラスティングジェル UV（春夏用）
クライマックス モイスチャーパウダリー（秋冬用）
クライマックス モイスチャーリキッド（秋冬用）
クライマックス モイスチャーコンパクト（秋冬用）
クライマックス モイスチャージェル（秋冬用）
リキッドファンデーションブラシ
ファンデーション＆フェースブラシ
ポア パーフェクトカバー
コンシーラースティック EX〈2009年2月21日新発売〉
コンシーラーリキッド
コンシーラースティック
パーリーイルミネーター

◆Powder
パーフェクトリメークコンパクト
デザインリメークパウダー
プレストパウダー
プレシャスデザインパウダー
ルースパウダー

◆Pre Makeup
スタイリングキープベース UV〈2009年2月21日新発売〉
プレメーキャップ スムースフィックス
プレメーキャップ オイルコントロール
プレメーキャップ UVプロテクター
プレメーキャップ スキンブライトナー
プレメーキャップ モイスチャー
モイスチャーリタッチジェル

◆ポイントメーキャップ
◆Lips
モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)〈2009年1月21日新発売〉
モイスチャールージュ(シアータイプ)〈2009年1月21日新発売〉
ラスティングクライマックスルージュ
クリスタライジングリップコンパクト
ネオクライマックスリップ
シアークライマックスルージュ
カラーオンクライマックスルージュ
スパークルステイルージュ
ライブステイルージュ
グロッシーグロス
リップエッセンス EX〈2009年1月21日新発売〉
リップリファイナー　
ピュアリップベース
スムースリップライナー
リップクリエーターペンシル

◆Eyes
アイズクリエーター(3D)〈2009年1月21日新発売〉
フォルミングシャイニーアイズ
クリーンコントラストアイズ 2
スパークルコントラストアイズ 2
ダブルシャイニーアイズ
アイカラー N(パウダー／クリーム)〈2009年1月21日新発売〉
アイカラー
ドラマティカル ジェルライナー
オートマティックアイライナー
ダブルアイライナー
フルビジョン マスカラ
フルビジョン ラッシュベース
マスカラ コーミンググラマー
マスカラ コーミングリムーバー
エッジフリー アイラッシュカーラー
ソフトブローライナー
ブロー＆シャドー コンパクト
ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー

◆Face
フェースクリエーター(3D)〈2009年1月21日新発売〉
ジュエルリッチ ジェル
デザインチークカラーズ
チークカラー
デザインフェースカラーズ
デザインフェースカラーズ（イルミネーター）
チークブラシ

◆Nails
ネールカラー
ネールプロテクト＆ホワイト
クイックドライオイル
ベースコート／トップコート
ネールエステリスト
ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ）
ダイヤモンドネールシェイパー（ラウンドタイプ）
ネールポリッシャー

◆その他
コンパクトケース 08AW
ジュエリングパレット